Arquitectura, diseño y marketing visual

Los espacios de venta han evolucionado en las sociedades desarrolladas hasta ofrecer al usuario un conjunto variado de ofertas de bienes y servicios, ocio y relación. En un sentido amplio el término inglés Retail, es más amplio que lo que entendemos en español por Detall, Detalle, o Comercio detallista, alcanzando los servicios, la restauración, la hostelería y toda oferta cuyo éxito dependa en parte de la buena materialización en un espacio físico y el inteligente aprovechamiento comercial del mismo.

Objetivo principal

Apuntar a la formación de profesionales capaces de desempeñar desde labores especializadas en la complejidad de las grandes firmas, hasta el servicio de diseño para pymes que precisa visión global y capacidades múltiples. Esta actividad especializada y a la vez multidisciplinar, que exige un notable nivel de conocimiento en los campos teóricos, técnicos y creativos implicados y una profunda comprensión de las relaciones que tejen estos componentes, sólo puede satisfacerse la necesidad brindando una formación de postgrado y profesionalizante.

Investigación y desarrollo

El pensamiento de diseño se utiliza en las sociedades desarrolladas para promover soluciones creativas a problemas complejos e híbridos, y es especialmente útil allí donde se conjugan saberes de diversas disciplinas dinamizadoras del desarrollo económico y la calidad de vida. El diseño de espacios comerciales se encuadra en este esquema. La gestión empresarial, el marketing, el diseño de espacios y el diseño de comunicación, se necesitan mutuamente para trabajar en diseño de experiencias de compra. La síntesis de disciplinas es posible precisamente gracias al pensamiento de diseño.

Master multidisciplinar

Dado que la disciplina mixta objeto de este máster presenta una composición asimétrica con una presencia del diseño y tecnología constructiva de más de un 70%, parece lógico que sea el diseño el responsable de su formación, sumando a su área natural el 30% restante de marketing, tecnología comunicativa y estrategia.

Documentación e información del master

El Máster en Enseñanzas Artísticas en Diseño de Espacios Comerciales objeto de la presente Memoria es el fruto de un proceso de diseño exhaustivo embebido de PENSAMIENTO DE DISEÑO.

En primer lugar y tras estudiar el contexto profesional y los contextos educativos europeo y español, se construye un esquema que despliega los aspectos positivos de las ofertas educativas de países de nuestro entorno. En esta propuesta que contempla tanto los objetivos más ambiciosos como las restricciones propias de la etapa que nos ha tocado vivir pueden resumirse en los siguientes puntos:

1. Contemplar todos aquellos aspectos relevantes de los másteres estudiados que queden institucionalmente dentro de nuestro campo educativo, que resulten de interés para el ámbito profesional español y merezcan una cobertura docente.

2. Sobre la sólida base así construida, proyectar elementos cualitativos basados en puntos fuertes de la enseñanza de nuestra escuela, dibujando así una oferta diferenciada.

3. Incluir en el diseño la dimensión temporal, de modo que el formato de la edición inicial delimitado por la coyuntura económica actual, posea por su diseño capacidad de crecimiento y pueda evolucionar en el futuro con vocación de liderazgo en el conjunto de la Nación. Estos tres objetivos pueden a su vez resumirse en uno que los abarca:

Crear, consolidar y desarrollar en sucesivas ediciones, un Máster que se constituya en referente nacional en Diseño de Espacios Comerciales.

Nace entonces la IDEA del Máster que puede definirse de la siguiente manera: Tres pilares: Marketing visual, Proyecto y Estrategia. Tres rasgos: Modularidad para desarrollarse, Imbricación con el Sector empresarial, y liderazgo tecnológico y metodológico. En sintonía con la idea así concebida se desarrollan los aspectos docentes y de planificación tales como materias, asignaturas, contenidos y competencias, que están disponibles para la descarga en el siguente link:

Descarga enlace